文 | 定焦One，作家 | 苏琦，裁剪 | 魏佳

每逢假期，即是各地文旅“整活”的时辰。

本年“十一”期间，不少旅客发现景区的活跃时辰变成了夜间。一到晚上六点，景区的彩灯翻开、万般花灯亮起，巡游的戎行也流动起来。跟上戎行，便能看到万般汉服歌舞扮演，亭台水榭旁的昆曲扮演，以及万般打铁花、火壶等非遗扮演。

夜幕编织成一张雄伟的舞台，景区的当然景不雅、仿古建筑和当代化的声光电火，让旅客体验了一把千里浸式的“及第夜游”。

有从业者示意，如今旅客关于旅游的界说已不局限于“吃喝玩乐”和“拍照打卡”，而是追求一种深度体验，旅客也成为景区的一部分，与当地的历史文化和东说念主间人烟产生共识。

这股夜游高潮从本年年头就照旧初始有爆火的苗头，飞猪数据清晰，本年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比昨年分袂增长61%、267%。

实质上，夜游不光是旅客感受好意思好生活的一种形貌，亦是文旅产业的一种场景扩充。关于文旅产业链来讲，“夜游经济”不错带动摆布住宿、餐饮、展演、跟拍、衣饰租借等多个门径的发展，同期能够拉长营业时辰，创造更多破费场景，加多收益。

不外，必须承认的是，“及第夜游”十分实践景区的组织预见智商和居品转换智商，淌若想要诱惑更多旅客，在现存的扮演类型和基础诞生除外，从业者还需要更多遐想力和职业力。

及第夜游火了，年青东说念主爱上“熬夜”逛景区

本年十一前，小鹿在外交平台上刷到了无锡惠山古镇景区的扩充视频，被万般夜游扮演节目种草的她顺部属单了门票，准备假期自驾带家东说念主去逛逛。

她第一次想用“卷”此次词来描述一个景区。夜游时辰从下昼五点半初始，一进园区就能看到好多身穿汉服的姑娘姐举着鲤鱼灯进行巡游，随着巡游戎行，不错按节目单逐一赏玩，内部有好几组古风跳舞、民乐秀和光影秀扮演，而最压轴的是映山湖上的“飞天火壶”扮演。

一般的火壶扮演齐是在陆地进行，这里的火壶扮演重复了“水上飞天”花样，“大家围在所有，在现场看果真有浴火新生的嗅觉，氛围火热，况且是把非遗和当代本事相探讨，很有特色。”小鹿示意。

无锡惠山古镇的水上火壶扮演 图源 / 抖音用户@浑厚豆沙包

同期，夜晚的园区背景也很清雅，有蓝蝴蝶、九色鹿、牡丹幻月等万般灯组，诱惑了好多年青东说念主打卡拍照。

此次夜游给小鹿的感受大不相同。她告诉「定焦One」，一来，夜晚的千里浸感和氛围感更强，不错让东说念主的耀主张从拥堵的东说念主群转向安装和扮演自己；二来，和白日的景区主打建筑和当然景不雅比拟，夜间的视觉元素更丰富，比如火、彩色灯带、大型夜灯安装、汉服及非遗元素等，贴合了近两年流行的国潮立场；三来，景区以巡游为干线，将园区的扮演串联起来，合座预见也比白日更有序。

随着年青东说念主在外交平台的共享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“及第夜游”成为十一破费的新增长点，这股“新及第旅游”的高潮早在中秋以至本年五一，就照旧出现爆火的苗头。

同程旅行平台数据清晰，摒弃9月27日，西安大唐不夜城近一周的搜索量同比飞腾了18%，各大城市的夜游船、园林古镇、集市灯会等玩法受到旅客接待。

2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单，其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游花样名次比较靠前的是西安，《长恨歌》献艺、西安城墙、大唐芙蓉园等踏进亚洲夜游景点前五；其他比赫然名的还有上外洋滩、东方明珠，武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮容许带等。

这么的“新及第旅游”，也称心了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年青东说念主。他们厌倦了City Walk和在城市中假装粗拙，只想寻找一处古镇融入东说念主间人烟，这么的旅客心态也带火了不少城市的“夜游景不雅”。

Stan本年8月和一又友开车去了安徽的西溪南，和景区举办的活动不同，“西溪南鱼灯夜游会”是由当地民宿与汉服旅拍共同发起的活动，让东说念主感受徽州千年古村的纵欲文化。

在她的印象里，那天晚上的时辰好像齐慢了下来，大家纷纷衣服汉服，或提着鱼灯畅游，或所有作念花灯和鱼灯，或看村民舞鱼灯，或在河畔放河灯许诺，或乘坐灯船巡游，灯光照射着每一个东说念主的脸，“我不再只是是不雅众，而是这里的一员，和大家所有感受东方好意思学，所有看‘凤箫声动，通宵鱼龙舞’，这才是刻进咱们DNA里的审好意思。”

西溪南鱼灯夜游会 / 受访者供图

还有一个绝顶的感受是，以往旅游，看完拍完照就算结束了，然而这类“及第夜游”会让东说念主对一些非遗文化感到兴趣，过后会去搜索相干文化。“比如之前我也看过鱼灯，后头搜了才知说念这个汪满田鱼灯，是安徽省歙县溪头镇汪满田村民风类非物资文化遗产，已有600多年历史。” Stan示意。

出片、有千里浸感、能激励对当地文化的兴趣，“及第夜游”成了本年最诱惑年青东说念主的出游形貌之一。

携程征询院行业分析师王亚磊示意，夜游能够更好地展示齐市风貌，亦然感受好意思好生活的一种形貌，夜间亮化是许多国际齐市发展旅游业不成或缺的一部分，旅客夜间安全、高兴的旅行，能够创造新的破费场景。同期，与白日征象不同，夜间旅游常常借助灯光秀、水幕电影、互动献艺、好意思食集市等形貌，更具文化属性、也更接地气，能够让旅客千里浸式体验当地风土情面。

拉动夜经济，民宿、跟拍、文创齐火了

淌若把视角放到文旅层面，继淄博、哈尔滨、天水出圈后，各地文旅也齐在积极探索“城市出圈”的模式，而“及第夜游”大要是下一条网红旅游城市的示范旅途。

及第夜游能火起来，背后有哪些要素的助推？洛邑古城市集司理程俊晖告诉「定焦One」，及第夜游的爆火，名东说念主效应、短视频传播及当地景区的尽力，不成偏废。

和好多文旅城市的爆火出圈相同，许多“及第夜游”的景点滥觞亦然从抖音和小红书初始发酵的。洛邑古城滥觞即是在2022年夏天，因为“国风类”跟拍视频爆火，诱惑不少汉服深爱者前来打卡。而本年十一，不少旅客亦然因为刷到了汉服夜景跟拍的视频，遴荐“及第夜游”景点进行打卡。

此外，爆款影视作品和名东说念主效应，也拉动了“及第夜游”的火爆。近两年，河南卫视中国节日“奇妙游”系列节目备受好评，洛邑古城也随之成为网红地标。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》，由王一博主演，洛邑古城在参考了多数文件和剧中场景之后，于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和规复，打造千里浸式体验，下半年流量所有翻了一番。”程俊晖称。

站在当地文旅和景区的角度，夜经济亦然旅游业的伏击构成部分。

王亚磊不雅察到，南边许多城市，因夏令天气特色，餐饮、商铺等自愿延永夜间营业时辰，尤其2019年头始，北京、天津、成齐、重庆、上海等各大城市出台相干举措，进一步刺激夜间经济发展。

洛邑古城在2017年开园之后就主打夜游，羁系了之前好多朔方城市旅游景区6点放工的传统，随着东说念主流量的增长，园区营业时辰从一初始的晚10点，延伸到晚12点，旺季以至会延伸到凌晨2点，展现了夜游经济的魔力。

“及第夜游经济”能让旅客的出行节拍毋庸像特种兵相同那么赶，夜间气温也愈加合适。多住一天以至几天的旅客也周转了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租借、跟拍妆造、文创居品、国潮市集、研学游等，齐是“及第夜游”的中枢产业链。

洛邑古城 / 受访者供图

本年十一，洛阳又名约拍影相师尧尧的跟拍业务早已被约满。她示意，洛邑古城、应天门、天国、明堂、九有池齐是主要的夜景拍摄地，当地的汉服和妆造产业本就照旧极端熟识，况且汉服体验50%在妆造、50%靠影相，在地标性景点拍完照加上定位，大家就知说念你来洛阳了，会诱惑更多东说念主来打卡。

尧尧从影相师的角度开拔，并不可爱拍摄夜景。一方面，夜景极端单一，不如白日白日的色融合场景愈加丰富，只怕候即是在一两个固定机位不休的换说念具，影相师的发达空间也不大；另一方面，陪夜景需要的拓荒更多，有的影相师会带3-4个灯，拉一露营车的说念具，市集极端卷。

然而不成否定的是，夜游照是跟拍行业的一个增量，不错延伸拍摄时辰，夏天晚上气温也降下来了，用户体验也会更好。尧尧称，随着“及第夜游”的火爆，有的影相师现时干脆主拍夜景，白日用来修图，同期也催生了一批给影相师接单的景区跟拍黄牛。

旅游热，每个门径的生意当然齐会被带动。多位从业者示意，近两年内，“及第夜游”会是各地文旅的重头戏。

及第夜游，是“网红”照旧“长红”？

每个城市的“及第夜游”景点，主打的IP和运营营销形貌，会因为当地的当然风貌、文化基因、民风特色以及城市预见和进入力度而有所不同，但有一个共同点是，现时早已不再是昔日单纯的走马不雅神志的不雅光游时间了。

这几年的旅游更偏向深度体验游，旅客但愿到一个城市和景区，能快速体验和融入到当地特色文化中去，这是世界景区共有的课题。

洛邑古城的秩序是把洛阳及摆布的优秀非遗花样放在景区里，不单是是孤当场加入非遗扮演，而是将它们融入商铺，对雕琢、手工等进行正常展出和运营。

“好多非遗花样其实是叫好不叫座的，你能嗅觉到它很有文化很有价值，然而生意化进度一般，好多照旧很难生计下去，将这些非遗花样全部齐放在一个园区里，酿成鸿沟化和产业化，让他们得以生计。”程俊晖称。

这类“及第夜游”景区还濒临着另一个换取的艰巨，那即是奈何将流量改造为收益。

据曲江文旅2024年上半年财报清晰，这个领有西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、大明宫国度行状公园、大唐不夜城等一众景点运营处治权限的公司，尽管营收达7.7亿元，但净利润却由盈转亏。

面对财务逆境的主题乐土运营方，并不单好曲江文旅。《2023中国主题公园竞争力评价敷陈》清晰，在纳入本年度评价的80家主题公园当中，有50%闭园时辰在60天以上，其中闭园100天以上的有23家。2023年主题公园的招待旅客量在净加多10家主题公园的情况下与2022年比拟下跌了0.33%。

各地文旅近几年经验过低谷，也经验过岑岭，大家照旧恰当了增长，也在居安想危地想接下来几年该奈何可捏续发展，让网红变成长红。

一方面，各地文旅需要赓续连续深挖腹地的文化，同期进行包装，有筹备、有创意地捏续宣传，借助外交平台赓续产生新话题、新打卡点。

另一方面，各地文旅也需要积极的跟各大IP、各伟业态进行取悦和共创。

比如，山西文旅与近期的爆款游戏《黑听说：悟空》取悦，由于游戏取景地包括山西省多个景点，山西文旅推出了主题旅游澄澈和文创居品。此外，成齐宽窄胡同与《三国小说》取悦，打造三国文化专属展览区和联名戒指居品；万达集团和洛阳文旅将取悦鞭策龙门旅游度假区花样，引入脚本杀理念和里坊制布局。

站在旅客的角度，“及第夜游”是旅行方式上的一种转换，但在体验上也还有校阅之处。

Stan示意，比如好多夜游景点隔邻，民宿餐饮等夜经济的基础设施还有待进一步开发，晚上只怕候想点外卖点不到，交通运力不够弥漫、文娱活动也不像一线城市那么丰富；再比如有些景点会在不同节庆日更换造景和主题，但照旧会出现同质化严重的情况，打过一次卡以后，旅客就不会再去了；更伏击的少量是，有些景点的预见杂乱，会让旅客产生不值票价、互动不好的感受。

抛开这些要素，多位旅游从业者称，这股新及第夜游热，起码还能捏续两三年。经由了文旅行业的屡次热度浸礼之后，各地的从业者再次找到了与中国特色文化相干的赛说念，产业链高下贱也有好多跨界联动的可能。

*应受访者条件，小鹿、尧尧为假名。